Dla kogo?:

Szkolenie skierowane jest do właścicieli firm, osób odpowiedzialnych za reklamę i marketing internetowy firm, a także pracowników agencji reklamowych i wszystkich osób zainteresowanych nowymi technikami promocji.

Cel szkolenia:

Celem szkolenia jest zapoznanie uczestników ze sposobami i metodami budowania strategii marketingowych ze szczególnym uwzględnieniem wykorzystania potencjału marketingu internetowego oraz jego emergentnego łączenia z innymi działaniami marketingowymi.

Zakres merytoryczny szkolenia:

• Czym jest myślenie strategiczne?
• Dlaczego firmie potrzebna jest strategia marketingowa?

○    Działania strategiczne vs. chaotyczne

○    Zdobywanie przewagi konkurencyjnej dzięki myśleniu strategicznemu

• Etapy budowania strategii marketingowej

○    Analiza otoczenia firmy

■        Najważniejsze techniki pozwalające na efektywną analizę otoczenia firmy

■        Praktyczne ćwiczenia w efektywnej analizie otoczenia firmy

○    Analiza potencjału firmy

■        Najważniejsze techniki analizy potencjału firmy

■        Praktyczne ćwiczenia analizy potencjału firmy

○    Formułowanie celów strategicznych

■        Jak odróżnić dobrze opracowane cele od celów źle opracowanych?

■        Sposoby formułowania celów strategicznych

■        Praktyczne ćwiczenia w formułowaniu celów strategicznych

○    Dobór narzędzi realizacji celów strategicznych

■        Analiza najważniejszych narzędzi marketingowych w internecie: social media marketing, reklama w internecie (CPM, CPC), SEO i SEM, e-mail marketing

■        Analiza najważniejszych narzędzi ATL i BTL

■        Praktyczne ćwiczenia w doborze narzędzi marketingowych do założonych celów strategii

○    Tworzenie harmonogramu oraz budżetu strategii marketingowej

■        Najczęściej popełniane błędy podczas tworzenia budżetu i harmonogramu

■        Praktyczne ćwiczenia z zakresu tworzenia budżetu oraz harmonogramu strategii marketingowej

○    Monitorowanie i ewaluacja strategii marketingowej

■        Wykorzystanie internetowych narzędzi analitycznych w ocenie skuteczności strategii marketingowej (między innymi Google Analytics)

■        Dobór odpowiednich wskaźników pozwalających monitorować skuteczność strategii

■        Praktyczne ćwiczenia w analizie skuteczności strategii oraz wykorzystaniu narzędzi internetowych do oceny skuteczności podjętych działań

○    Wprowadzanie zmian i korekta strategii marketingowej

• Najczęściej popełniane błędy podczas tworzenia strategii marketingowej

Nabyta na szkoleniu wiedza pozwoli uczestnikom:

• Opracować własną strategię marketingową
• Formułować strategiczne cele dla swojej firmy
• Ocenić słabe i mocne strony prowadzonej działalności
• Ocenić działania marketingowe pod kątem ich przydatności dla realizacji strategii marketingowej
• Skutecznie dobierać narzędzia marketingowe, tak, aby pozwalały realizować założone cele strategiczne
• Ocenić skuteczność podejmowanych działań marketingowych

Po ukończonym szkoleniu uczestnicy będą znać:

• Najważniejsze sposoby budowania strategii marketingowych
• Metody analizy konkurencji oraz mocnych i słabych stron firmy
• Najskuteczniejsze narzędzia marketingu internetowego
• Najskuteczniejsze narzędzia ATL i BTL
• Metody analizy skuteczności strategii marketingowych

Metoda realizacji zajęć:

Szkolenie ma charakter praktyczny, prowadzone jest w formie warsztatów z wykorzystaniem następujących technik:

• Ćwiczenia grupowe
• Ćwiczenia indywidualne przy komputerach
• Dyskusje grupowe
• Burza mózgów
• Eksperymenty
• Wykład
• Analiza studiów przypadków (case studies)