Menu / szukaj

Obserwacja na temat polskiego rynku reklamowego

Niedawno w jednej ze stołecznych galerii obejrzeć można było wielce interesującą – nie tylko dla miłośników sztuki, lecz przede wszystkim dla specjalistów z branży marketingowej – wystawę, prezentowaną w ramach ogólnopolskiego Konkursu Twórców Reklamy, zaś przy tej okazji odbyły się wykłady i prelekcje ekspertów tejże dziedziny, m.in. M. Palma-Jensena, założyciela jednego z najbardziej znanych szwedzkich studiów reklamowych.

Z wyjątkowym uznaniem zagranicznych recenzentów spotkały się w szczególności dzieła polskich fotografów, silnie oddziałujące na emocje odbiorcy. Do takich należał z pewnością plakat, promujący kampanię społeczną „Dzieci Niczyje”, mającą na celu przeciwdziałanie agresji w rodzinie oraz zwrócenie uwagi opinii publicznej na problem (nader często lekceważony, zwłaszcza na poziomie wspólnot lokalnych) przemocy wobec małych dzieci. Czytaj dalej

Video: Zmiany w marketingu wywołane mediami społecznościowymi

Firmy, marketingowcy i agencje reklamowe stoją dzisiaj przed wielką zmianą w marketingowej rzeczywistości oraz wzrostem nieudanych prób kontaktu z klientami. Nowe wyzwania, które stoją przed nimi i przed nami w czasach znacznego wzrostu znaczenia mediów społecznościowych wymagają nowego, efektywnego podejścia.

Konieczne jest odnalezienie nowych dróg kontaktu z ludźmi i zainteresowania ich: produktami, reklamami i markami.
Czytaj dalej

Strategia YouTube marketingu – jak przygotować wirusowe video?

Jeśli chcesz stworzyć krótki film, o którym po umieszczeniu w serwisie YouTube wszyscy będą mówić, warto abyś zapoznał się z tym, co przedstawiam poniżej. Znacznie ułatwi Ci to pracę i pozwoli zwiększyć szanse na sukces, który nigdy nie jest rzeczą pewną, gdy w grę wchodzi zastosowanie marketingu wirusowego.

Pamiętaj, że do przygotowania filmu w zupełności wystarczy sprzęt, jaki posiadasz obecnie, nie musi być to nowa, specjalnie kupiona w tym celu kamera. W Twoim przypadku lepsza może się okazać np. kamera w telefonie.

Gdy nagrasz film skopiuj go na dysk komputera.

Możesz teraz natychmiast umieścić film na YouTube lub użyć specjalnych programów, aby dodać napisy lub efekty specjalne. Pamiętaj jednak, że mniej znaczy więcej, gdy w grę wchodzą właśnie efekty specjalne na YouTube. Dlatego nie przesadzaj z ich umieszczaniem.

Zastanów się nad użyciem więcej niż jednej kamery, aby później na podstawie zebranego materiału przygotować ostateczną wersję filmu. Czytaj dalej

Najlepsza w historii kampania marketingowa

Jakiś czas temu niezwykłe wydarzenie oszołomiło świat marketingu podczas Międzynarodowego Festiwalu Reklamy w Cannes. Na pokazie pojedyncza marketingowa kampania zgarnęła nagrodę Grand Prix jednocześnie w trzech  kategoriach – direct, cyber and PR – coś co nie miało nigdy wcześniej miejsca w ponad pięćdziesięcioletniej historii pokazu. Przeciwnie do tego, co moglibyście oczekiwać, jednogłośnym zwycięzcą tej bezprecedensowej wygranej nie była firma z budżetem reklamowym rzędu milionów, ale mały zarząd Tourism promujący mało znaną wyspę rafy Great Barrier.

Zwycięska kampania marketingowa to „Best job in the world” i była zasadniczo dużą wyszukiwarką online idealnego pracownika, prowadzoną poprzez media społecznościowe, na stanowisko nowego „stróża” wyspy Hamilton w Queensland, w Australii. Stworzona na relatywnie nędznym budżecie marketingowym w wysokości jedynie 1,7 miliona dolarów i zależna od przypadkowego PR oraz przekazu ustnego kampania osiągnęła oszałamiające wyniki, wliczając w to przeszło 34,000 zapisów video od kandydatów z 200 krajów i 7 milionów odwiedzających stronę, którzy wygenerowali blisko 500,000 głosów. Czytaj dalej

Przykładowa strategia direct marketingowa

Wszyscy słyszeliśmy wielorakie wersje zwrotu „aby klient kupił wymagane jest 6 kontaktów z nim”. Ile jest w tym prawdy i ja jak przekłada się ona na strategię direct marketingową?

Z mojego doświadczenia jest ono bardzo prawdziwe.

Z drugiej strony także bardzo zwodnicze.

To stwierdzenie wywołuje fałszywe wrażenie, że wszystko, co musisz uczynić aby zdobyć klienta to komunikować się z nim 6 razy.

Jeśli jednak otrzymałbyś od kogoś tę samą ulotkę reklamową 6 razy, czy byłbyś bardziej skłonny dokonać zakupu? Lub jeśli spotkałbyś tę samą osobę w trakcie networking’u 6 razy, i wasza konwersacja nigdy nie wyszłaby poza to co ona robi to czy byłbyś skłony współpracować z taką osobą? Czytaj dalej

Rewolucja w marketingu społecznościowym

To niesamowite jak szybko rozwija się świat mediów społecznościowych a wraz z nim świat marketingu społecznościowego. Wiele statystyk które były pokazane w klasycznym Social Media video znacznie zmieniły się wraz z upływem czasu.

Nadeszła, więc chwila, w której musiała ukazać się odświeżona produkcja Erika Qualmana, autora książki Socialnomics.
Czytaj dalej

Video referencje klientów – filmowanie wypowiedzi zadowolonych klientów

Styl reklamowy, bazujący na przerywaniu rozrywki widzów lub doświadczeniu w pozyskiwaniu informacji, jest wciąż z nami – ale większość marketerów w obecnych czasach przyznaje, że jest on niestabilny na swoich podstawach (może z powodu wszystkich tych Martini). Rzeczywistość jest taka, że ludzie są zmęczeni byciem ukierunkowywanym przez reklamy, dlatego są oni skłonni podjąć wymijające działania.

Natrętna natura reklam to tylko część problemu. Większym jest fakt, że reklamy, bez względu na to, czy są to drukowane reklamy B2B dla kolistych chipsów, czy reklamy telewizyjne samochodów, po prostu nie wywołują zaufania. Wiemy, że starają się nam coś sprzedać, więc zwiększają naszą ostrożność. Czytaj dalej

Networking – czyli strategia pozyskiwania wartościowych kontaktów

Czy wiesz, jak ważne są odpowiednie kontakty, które nawiązujesz przez całe życie? Od piaskownicy poznajemy i wchodzimy w interakcje z różnymi ludźmi. Na następnych etapach naszego życia ich pomoc może okazać się niezbędna przy realizacji naszych planów i odwrotnie – ludzi ci mogą potrzebować naszej pomocy i wsparcia.

Zgodnie z jedną z naukowych teorii od każdego człowieka na ziemi dzieli nas tylko 6 osób. To znaczy, że twój znajomy ma znajomego, który ma znajomego…, który np. zna królową brytyjską.

Również w biznesie ważne jest poznanie odpowiednich ludzi np. przyszłych inwestorów lub doradców. Aby udoskonalić zdobywanie i utrzymywanie nowych kontaktów, powstały serwisy społecznościowe: Profeo, GoldenLine czy LinkedIn. Czytaj dalej

Zintegrowana komunikacja marketingowa zapadająca w pamięć – schematy marketingowe kontra przełamywanie schematów marketingowych

Nawiązując do ogólnopolskiego Konkursu Twórców Reklamy, wielu – wypowiadających się podczas towarzyszących mu prelekcji i wykładów – ekspertów branżowych zwróciło uwagę na fakt, iż kampanie marketingowe powinny kształtować światopogląd konsumentów, wpisywać się w tworzenie kultury popularnej. Znalazło się sporo zwolenników poglądu, że reklama służyć ma „schwytaniu odbiorcy”, wpływać na jego świadomość, przy jednoczesnym zachowaniu pozorów, iż pozostaje on niezależnym, suwerennym decydentem.

Reklamowe slogany, marketingowe gadżety, obrazki czy przesłania kampanii marketingowych winny powracać w myślach konsumenta nie tylko wówczas, gdy udaje się on do sklepu czy też włącza komputer z zamiarem „wybrania się na zakupy”, ale również towarzyszyć mu w codziennym życiu, czyli – mówiąc kolokwialnie – „wejść w krew”. Czytaj dalej

Zintegrowana komunikacja marketingowa jest niezbędna, aby nowa, mała firma zdobyła klientów

Jeśli zamierzasz otworzyć firmę, musisz wiedzieć, od czego zacząć. Nie piszę tutaj o formalnym zarejestrowaniu działalności. To tak naprawdę urzędowa procedura, którą zawsze możesz załatwić. Jeżeli poważnie myślisz o własnym biznesie, rejestrację możesz odłożyć na koniec.

To czy Twoja firma odniesie sukces, zależy od klientów. A klienci zależą od skutecznej zintegrowanej komunikacji marketingowej. Jeśli będziesz ich mieć, przetrwasz pierwszy, najtrudniejszy okres i zaczniesz się rozwijać. Gorzej, gdy po założeniu działalności nie dostaniesz żadnego zlecenia albo nic nie sprzedasz przez pierwsze miesiące. Zero zysków, a stałe koszty (ZUS, biuro rachunkowe) musisz regulować.

W przypadku, gdy masz oszczędności, nie ma tragedii. Ale co jeśli wziąłeś kredyt? Liczyłeś na szybkie zdobycie klientów, lecz zderzyłeś się z brutalną rzeczywistością, w której kontrahentów jest mało albo wcale… Tak więc pierwsze, co tak naprawdę powinieneś zrobić, jeszcze przed zarejestrowaniem działalności, to zacząć szukać klientów.

Jak to zrobić? Czytaj dalej