Innowacyjność i otwartość na konsumenta, czyli jak zapobiegać „zużyciu materiału”?

Nawiązując do rozgłosu, jaki zyskały w ostatnim dziesięcioleciu działania ruchu „no logo” i wszelkiej maści alterglobalistów – ich aktywność poczyniła niemałe spustoszenia na rynku.

Skutkiem czego z jednej strony znacząco spadło zaufanie konsumentów do marek oraz ich lojalność wobec producentów, z drugiej zaś strony sami kreatorzy marek tracić poczęli przekonanie o wartości i wyjątkowości swych produktów czy też skuteczności kolejnych promocyjnych kampanii.

Istotnie przyczyniła się do tego jednorodność i monotonia przekazów reklamowych marek, jakie pojawiły się na rynku w ostatnich latach, bowiem przebadani konsumenci stwierdzili, iż z niemal 50 produktów wprowadzonych do sprzedaży w minionej dekadzie zaledwie 3 lub 4 kampanie marketingowe naprawdę się wyróżniły i zapadły w pamięć odbiorcom. (więcej…)

Marka jest wszędzie, czyli wszystko ma swoją markę

Przedsiębiorstwa, pragnące utrzymać swoją rynkową renomę oraz gremium lojalnych konsumentów, nie mogą pozwolić sobie na bezładne dryfowanie w potoku łudząco podobnych marketingowych chwytów i paralelnych kampanii reklamowych ani też dawać sobie przyzwolenia na jakiekolwiek zaniechania w tych działaniach.

Winny natomiast bronić swych pozycji, ufortyfikować własne „bastiony rynkowe” i – choć istnieje starożytne powiedzenie, iż „na całym świecie nie ma takiej twierdzy, której nie można by zdobyć pieniędzmi” – stawiać opór przeciwnikom, którzy zamiast na jakość, zdecydowali się postawić na ilość.

Strategia taka wydaje się najwłaściwszym wyjściem w okresie dekoniunktury, kiedy to konsumenci skłonni są poszukiwać na rynku produktów trwałych, solidnych, reklamowanych w sposób oparty raczej na racjonalnych aniżeli na emocjonalnych przesłankach, a także charakteryzujących się najlepszym stosunkiem ceny do jakości oraz adresowanych do ściśle określonych grup odbiorców. (więcej…)

Czy odzwierciedlasz poprawny wizerunek firmy?

Kreowanie marki stanowi o Twoim wizerunku na rynku. Czy więc Twój przekaz jest taki jaki powinien być? Wizerunek Twojej firmy to po prostu wygląd Twojego opakowania. A opakowanie buduje całość świadomych, bądź też nie, działań marketingowych prowadzonych przez Twoją firmę. A więc, co przekazuje wizerunek Twojej firmy rynkowi?

Ważne jest, aby uświadomić sobie, że zawsze opakowanie wywiera negatywny albo pozytywny wpływ na nabywcę. Wrażenie może być rejestrowane świadomie przez klienta, lub też utkwić w jego podświadomości.

Niezależnie od tego, negatywne wrażenie może odstraszyć potencjalnych klientów, tak jak pozytywne reakcje mogą nakłonić klienta do zakupu. Czasem, kiedy musisz zwrócić szczególną uwagę na opakowanie, jest okres wprowadzania na rynek „nowej” marki.

Jeśli już zbudowałeś silną markę, uznaną przez innych, często ludzie mogą nie zwracać wystarczającej uwagi na opakowanie i konieczne będzie jego odświeżenie, przebudowa a może nawet stworzenie od początku. (więcej…)

10 elementów sprawiających, że Twoja marka będzie zapamiętana

Jest wiele czynników, które powodują, że marki są w stanie przetrwać i rozwijać się przez lata obecności na rynku. Odpierają ataki konkurencji w swoich okopach i pozostają w doskonałych relacjach z klientami, od czasu do czasu ruszając na wojnę, która ma im przynieść nowe tereny.

Czynniki wpływające na odniesienie sukcesu przez markę to:

1. Osobista relacja z klientami.

Nikt nie lubi być traktowany, jako jeden z wielu, również Twoi klienci nie lubią, gdy traktujesz ich przedmiotowo. Nie ważne czy jesteś masowym producentem ,czy wytwórcą unikalnych produktów, wszędzie osobisty kontakt z klientem jest równie ważny. Bez tego, będziesz tylko jednym z wielu sprzedawców, którzy oferują identyczne produkty.

Dzięki nawiązaniu osobistego kontaktu będziesz mógł mimo wyższych cen i braku wszystkich możliwych dodatków do produktu, zdobywać i utrzymać nowych klientów. (więcej…)

Określanie celów własnej marki

Dokładne określenie odbiorców marki oraz celów, które marka musi osiągnąć mają kluczowe znaczenie dla skutecznego zarządzania marką.

Jakie cele masz nadzieję osiągnąć z Twoją marką?

Na Twoją markę powinny składać się: osobowość firmy, wizerunek, podstawowe kompetencje i cechy. Wrażenie jakie robisz oraz słowa jakich używają ludzie do opisania Twojej firmy innym, stanowią podstawowy szkielet Twojej marki.

Z silną marką budujesz wiarygodność, masz większy wpływ na rynek jak również motywujesz odbiorców i klientów do zakupu u Ciebie. Jeśli zrobiona jest prawidłowo, Twoja firma będzie uważana lidera, nie naśladowcę.

Aby określić cele marki zadaj sobie następujące pytania: (więcej…)