Nowy produkt i pasjonaci – czyli recepta na marketingowy sukces

Gdy zastanawiasz się jak wprowadzić na rynek nowy produkt warto żebyś zwrócił uwagę na pewną szczególną grupę ludzi.

Osoby, które do niej należą z pozoru nie wyróżniają się niczym specjalnym, gdyby jednak przyjrzeć się im bliżej okazałoby się, że mają jedną wspólną cechę: uwielbiają Twój nowy produkt i zrobią wszystko, co w ich mocy żeby go kupić już na początkowym etapie sprzedaży. (więcej…)

Świadome tworzenie marki

Codziennie powstają setki nowych marek. Tylko niektóre z nich mają szansę na sukces rynkowy i tylko niektórym się to udaje. Stworzenie marki, która będziesz mogła skutecznie konkurować o zainteresowanie klientów nie jest łatwe. Nie jest również niemożliwe.

Możesz zbudować rozpoznawalną markę, która pozwoli ci na objęcie wpływem jej działania znaczną część rynku docelowego.

Jestem zdania, że każda nowa firma i każdy nowy produkt jest nową marką. Czasami jej właściciel nie zdaje sobie z tego sprawy, a czasami doskonale wie, że jego nowy produkt to marka, którą należy odpowiednio promować. Dzięki temu jest w stanie stworzyć jej wyraźną koncepcję oraz uwypuklać wyjątkowe cechy, skupiając się na najważniejszych z nich. (więcej…)

Wspaniały produkt punktem wyjścia do budowania wspaniałej marki

Jeśli spojrzeć na to jak działają najlepsze firmy, to warto zauważyć, że w przeważającej części nie skupiają się na stworzeniu wspaniałej marki. Koncentrują się na zbudowaniu świetnego i przynoszącego zyski produktu lub usługi i na organizacji, która będzie w stanie utrzymać go na rynku.

Czy to oznacza, że budowanie świadomości marki jest nieistotne?

Nie, wręcz przeciwnie. Jednak konieczne jest zdanie sobie sprawy z tego, co powinno ją poprzedzać. Nie zbudujemy dobrej marki dla produktów, które będą ciągle się psuły, będą brzydkie czy mało użyteczne. (więcej…)

Innowacyjność i otwartość na konsumenta, czyli jak zapobiegać „zużyciu materiału”?

Nawiązując do rozgłosu, jaki zyskały w ostatnim dziesięcioleciu działania ruchu „no logo” i wszelkiej maści alterglobalistów – ich aktywność poczyniła niemałe spustoszenia na rynku.

Skutkiem czego z jednej strony znacząco spadło zaufanie konsumentów do marek oraz ich lojalność wobec producentów, z drugiej zaś strony sami kreatorzy marek tracić poczęli przekonanie o wartości i wyjątkowości swych produktów czy też skuteczności kolejnych promocyjnych kampanii.

Istotnie przyczyniła się do tego jednorodność i monotonia przekazów reklamowych marek, jakie pojawiły się na rynku w ostatnich latach, bowiem przebadani konsumenci stwierdzili, iż z niemal 50 produktów wprowadzonych do sprzedaży w minionej dekadzie zaledwie 3 lub 4 kampanie marketingowe naprawdę się wyróżniły i zapadły w pamięć odbiorcom. (więcej…)

10 elementów sprawiających, że Twoja marka będzie zapamiętana

Jest wiele czynników, które powodują, że marki są w stanie przetrwać i rozwijać się przez lata obecności na rynku. Odpierają ataki konkurencji w swoich okopach i pozostają w doskonałych relacjach z klientami, od czasu do czasu ruszając na wojnę, która ma im przynieść nowe tereny.

Czynniki wpływające na odniesienie sukcesu przez markę to:

1. Osobista relacja z klientami.

Nikt nie lubi być traktowany, jako jeden z wielu, również Twoi klienci nie lubią, gdy traktujesz ich przedmiotowo. Nie ważne czy jesteś masowym producentem ,czy wytwórcą unikalnych produktów, wszędzie osobisty kontakt z klientem jest równie ważny. Bez tego, będziesz tylko jednym z wielu sprzedawców, którzy oferują identyczne produkty.

Dzięki nawiązaniu osobistego kontaktu będziesz mógł mimo wyższych cen i braku wszystkich możliwych dodatków do produktu, zdobywać i utrzymać nowych klientów. (więcej…)

Określanie celów własnej marki

Dokładne określenie odbiorców marki oraz celów, które marka musi osiągnąć mają kluczowe znaczenie dla skutecznego zarządzania marką.

Jakie cele masz nadzieję osiągnąć z Twoją marką?

Na Twoją markę powinny składać się: osobowość firmy, wizerunek, podstawowe kompetencje i cechy. Wrażenie jakie robisz oraz słowa jakich używają ludzie do opisania Twojej firmy innym, stanowią podstawowy szkielet Twojej marki.

Z silną marką budujesz wiarygodność, masz większy wpływ na rynek jak również motywujesz odbiorców i klientów do zakupu u Ciebie. Jeśli zrobiona jest prawidłowo, Twoja firma będzie uważana lidera, nie naśladowcę.

Aby określić cele marki zadaj sobie następujące pytania: (więcej…)

Czym jest kreowanie marki i jak ważne jest w strategii marketingowej?

Na podstawie definicji podanej przez Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu (AMA – American Marketing Association) marka to “nazwa, termin, znak, symbol lub projekt graficzny bądź ich kombinacja, której celem jest identyfikacja towarów i usług jednego sprzedającego lub grupy sprzedających i odróżnienie ich od innych sprzedawców.

Poprawne zatem jest rozumowanie, że tworzenie marki to nie przekonywanie rynku docelowego, aby wybrał Ciebie nie konkurencję, lecz przekonanie potencjalnych klientów by uznali Ciebie tym, który jako jedyny zapewni im rozwiązania ich problemu.

Cele, które osiąga dobra marka:

• W sposób jasny dostarcza kluczowe przesłanie do potencjalnych klientów
• Potwierdza Twoją wiarygodność
• Przywiązuje Twoich potencjalnych klientów emocjonalnie
• Motywuje nabywcę
• Utwierdza lojalność użytkownika

(więcej…)

Marka – od kiedy zaczynamy ją tworzyć?

Na jednym z serwisów społecznościowych, natrafiłem ostatnio na ciekawe pytanie dotyczące najlepszej pory na zainicjowanie procesu budowy marki własnej firmy. Czy kreację należy zacząć zaraz po założeniu przedsiębiorstwa, czy poczekać aż biznes się rozwinie?

Odpowiedź jest dosyć prosta, jeśli uświadomimy sobie, czym jest marka. Reprezentuje nas ona w każdym aspekcie działania przedsiębiorstwa i stanowi wynik wszystkiego, co zrobiliśmy do tej pory.

Kreacja marki nie sprowadza się tylko do przygotowania profesjonalnego loga. Polega ona również na: zatrudnieniu odpowiednich pracowników do kontaktów z klientami; wyborze dobrej lokalizacji na siedzibę; ustaleniu wysokości cen. Budowanie marki wiąże się też ze stworzeniem odpowiednich komunikatów marketingowych i wyborem ich nośników, miejsc, kanałów przekazu. Wszystko składa się na budowę marki.

(więcej…)