Nowy produkt i pasjonaci – czyli recepta na marketingowy sukces

Gdy zastanawiasz się jak wprowadzić na rynek nowy produkt warto żebyś zwrócił uwagę na pewną szczególną grupę ludzi.

Osoby, które do niej należą z pozoru nie wyróżniają się niczym specjalnym, gdyby jednak przyjrzeć się im bliżej okazałoby się, że mają jedną wspólną cechę: uwielbiają Twój nowy produkt i zrobią wszystko, co w ich mocy żeby go kupić już na początkowym etapie sprzedaży. (więcej…)

Świadome tworzenie marki

Codziennie powstają setki nowych marek. Tylko niektóre z nich mają szansę na sukces rynkowy i tylko niektórym się to udaje. Stworzenie marki, która będziesz mogła skutecznie konkurować o zainteresowanie klientów nie jest łatwe. Nie jest również niemożliwe.

Możesz zbudować rozpoznawalną markę, która pozwoli ci na objęcie wpływem jej działania znaczną część rynku docelowego.

Jestem zdania, że każda nowa firma i każdy nowy produkt jest nową marką. Czasami jej właściciel nie zdaje sobie z tego sprawy, a czasami doskonale wie, że jego nowy produkt to marka, którą należy odpowiednio promować. Dzięki temu jest w stanie stworzyć jej wyraźną koncepcję oraz uwypuklać wyjątkowe cechy, skupiając się na najważniejszych z nich. (więcej…)

Seth Godin: Dlaczego tak wiele rzeczy jest zepsutych?

Skłaniające do myślenia wystąpienia Setha Godina na temat tego jak wiele rzeczy w otaczających nas świecie jest zepsutych.

Wiele ciekawych przykładów źle zaprojektowanych produktów oraz wskazówki, którymi powinny się kierować osoby odpowiedzialne za ich tworzenie, aby takie błędy nie pojawiały się w przyszłości. (więcej…)

100 najwartościowszych marek 2011 roku

WPP na zlecenie BrandZ przygotował ranking 100 najwartościowszych marek 2011 roku. Poniżej możesz zapoznać się z filmem pokazującym odliczanie od ostatniego do pierwszego miejsca.

Było sporo ruchu w porównaniu z rankingiem z ubiegłego roku. W szczególności Apple, które zwiększyło wartość swojej marki o prawie 85%. Google straciło 2% i spadło na drugie miejsce. Wartość tej marki obecnie szacuje się na 110 miliardów dolarów. (więcej…)

Wspaniały produkt punktem wyjścia do budowania wspaniałej marki

Jeśli spojrzeć na to jak działają najlepsze firmy, to warto zauważyć, że w przeważającej części nie skupiają się na stworzeniu wspaniałej marki. Koncentrują się na zbudowaniu świetnego i przynoszącego zyski produktu lub usługi i na organizacji, która będzie w stanie utrzymać go na rynku.

Czy to oznacza, że budowanie świadomości marki jest nieistotne?

Nie, wręcz przeciwnie. Jednak konieczne jest zdanie sobie sprawy z tego, co powinno ją poprzedzać. Nie zbudujemy dobrej marki dla produktów, które będą ciągle się psuły, będą brzydkie czy mało użyteczne. (więcej…)

Techniki wywierania wpływu w marketingu

Szef przyjmuje do pracy nowego pracownika:
- W naszym zakładzie obowiązują dwie zasady. Pierwsza to czystość. Czy wytarł Pan buty przed wejściem do gabinetu?
- Oczywiście.
- Druga to prawdomówność. Przed moimi drzwiami nie ma wycieraczki.

Prawda jest jedną z wartości nadrzędnych w życiu człowieka, cenioną już od czasów Starożytności. Marketing i reklama stanowią jednak tę dziedzinę działalności firmy, w której przedsiębiorcy nie zawsze decydują się głosić wszem i wobec li tylko prawdę.

Czy jednak takie postępowanie jest właściwe? Czy też może udaje się prowadzić efektywne kampanie marketingowe, maksymalizować sprzedaż i przekazywać potencjalnym nabywcom naszych produktów i usług skuteczne komunikaty perswazyjne, bez potrzeby przysłowiowego „wciskania kitu”? (więcej…)

Innowacyjność i otwartość na konsumenta, czyli jak zapobiegać „zużyciu materiału”?

Nawiązując do rozgłosu, jaki zyskały w ostatnim dziesięcioleciu działania ruchu „no logo” i wszelkiej maści alterglobalistów – ich aktywność poczyniła niemałe spustoszenia na rynku.

Skutkiem czego z jednej strony znacząco spadło zaufanie konsumentów do marek oraz ich lojalność wobec producentów, z drugiej zaś strony sami kreatorzy marek tracić poczęli przekonanie o wartości i wyjątkowości swych produktów czy też skuteczności kolejnych promocyjnych kampanii.

Istotnie przyczyniła się do tego jednorodność i monotonia przekazów reklamowych marek, jakie pojawiły się na rynku w ostatnich latach, bowiem przebadani konsumenci stwierdzili, iż z niemal 50 produktów wprowadzonych do sprzedaży w minionej dekadzie zaledwie 3 lub 4 kampanie marketingowe naprawdę się wyróżniły i zapadły w pamięć odbiorcom. (więcej…)

10 skutecznych strategii sukcesu

Jeśli myślisz poważnie o wywołaniu trwałej i znaczącej zmiany w Twoim świecie – w przeciwieństwie do jedynie rozmyślania i rozmawiania o tym przez następny rok – oto kilka rzeczy, które warto zrobić, aby pomóc by te zamierzenia stały się rzeczywistością…

1. Dowiedz się, co jest sukcesem.

Jeśli nie wiesz co jest sukcesem (dla Ciebie), jak możesz go tworzyć? Sukces to różne rzeczy dla różnych ludzi, a sukces jednej osoby (na przykład ciąża) może być katastrofą innej osoby.

To dlatego, że sukces (lub niepowodzenie) nie tyle odnosi się do sytuacji, okoliczności, wydarzenia bądź rezultatu, ile do tego co on oznacza dla osoby w nim tkwiącej. By stworzyć sukces musisz go pierw zdefiniować – a zbyt wiele osób nie robi tego.

Bądź bardzo oczywisty odnośnie tego, co chcesz i czego nie chcesz w swoim życiu. Przejrzystość przynosi podekscytowanie. Podekscytowanie tworzy rozmach. Rozmach przynosi zmianę zachowań. Zmiana zachowań przynosi rezultaty i ostatecznie, wewnętrzna wizja staje się zewnętrzną rzeczywistością. Przyprawia o zawrót głowy. (więcej…)

Marka jest wszędzie, czyli wszystko ma swoją markę

Przedsiębiorstwa, pragnące utrzymać swoją rynkową renomę oraz gremium lojalnych konsumentów, nie mogą pozwolić sobie na bezładne dryfowanie w potoku łudząco podobnych marketingowych chwytów i paralelnych kampanii reklamowych ani też dawać sobie przyzwolenia na jakiekolwiek zaniechania w tych działaniach.

Winny natomiast bronić swych pozycji, ufortyfikować własne „bastiony rynkowe” i – choć istnieje starożytne powiedzenie, iż „na całym świecie nie ma takiej twierdzy, której nie można by zdobyć pieniędzmi” – stawiać opór przeciwnikom, którzy zamiast na jakość, zdecydowali się postawić na ilość.

Strategia taka wydaje się najwłaściwszym wyjściem w okresie dekoniunktury, kiedy to konsumenci skłonni są poszukiwać na rynku produktów trwałych, solidnych, reklamowanych w sposób oparty raczej na racjonalnych aniżeli na emocjonalnych przesłankach, a także charakteryzujących się najlepszym stosunkiem ceny do jakości oraz adresowanych do ściśle określonych grup odbiorców. (więcej…)

Pomiar siły tożsamości marki

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, co kryje się za tym, co nazywamy „tożsamością”?

To jedno z tych słów, które przyciąga różne znaczenia, począwszy od nazwy firmy i logo, a skończywszy na jego biznesowej definicji, jego wizerunku na rynku, jego wartości.

Czasem kierownictwo potrafi zejść o poziom niżej i rozmawiać o tożsamości, ich firmy lub ich własnej, jako unikalnej charakterystyce, która definiuje sposób, w jaki tworzą wartość w świecie. Z tego punktu widzenia, tożsamość rozsiewa ziarna zróżnicowania.

Nie ma znaczenia, w jaką działalność jesteś zaangażowany; jeśli planujesz z sukcesem przekształcić swoja markę, musisz rozpocząć od ustalenia, kim jesteś. Ten imperatyw nie jest po prostu czymś przyjemnym; to przymus, który odkryliśmy niedawno dzięki badaniu, którego odkrycia były dramatyczne. (więcej…)