Menu / szukaj

Trendsetterzy i liderzy opinii – czyli kogo najchętniej słuchają konsumenci i jak to się ma do strategii marketingu szeptanego?

Trendsetterzy i liderzy opinii – czyli kogo najchętniej słuchają konsumenci i jak to się ma do strategii marketingu szeptanego?

Jak próbuje wyjaśnić jeden z ekspertów z dziedziny komunikacji marketingowej, K. T. Dohrmann, każda osoba, która „kupuje” plotkę, przyjmując ją do wiadomości i wierząc (w mniejszym bądź większym stopniu) w jej treść, a następnie ten sam komunikat „sprzedaje” jako własny, pozostaje w przeświadczeniu o prawdziwości przekazywanych informacji. Ów psychologiczny mechanizm wpasowuje się znakomicie w propagowanie przedsięwzięć z dziedziny public relations.

Marketing szeptany z pozoru wydaje się tożsamy z rozgłaszaną w społeczności plotką, jednak jego cele są zgoła odmienne.

Rozpowszechnianie pogłosek, posiadających wątpliwe pochodzenie i niewielką wartość merytoryczną, często mijających się z prawdą, co do zasady niesie ze sobą negatywny ładunek emocjonalny. Czytaj dalej

Plotka w służbie marketingu – czyli geneza marketingu szeptanego

Nie od dzisiaj znane jest angielskie powiedzenie „false news travel fast”, które w wolnym tłumaczeniu na rodzimy język brzmiałoby mniej więcej: „Podkoloryzowane plotki rozchodzą się z prędkością światła”.

Jeszcze do niedawna kreowanie oraz rozpowszechnianie plotek postrzegane było negatywnie i nie licowało ze światem dobrych manier czy „kultury wysokiej”, a raczej uważane za przejaw słabości ludzkiego charakteru.

Plotkarstwo automatycznie kojarzy się bowiem większości z nas z tabunami paparazzich, pędzącymi niczym króliki w pogoni za gwiazdami czy raczej za wpadkami i potknięciami tych ostatnich. Przy czym większość owego gwiazdozbioru tworzą – nie czarujmy się – osoby „znane z tego, że są znane”, popularnie określane mianem celebrytów. Czytaj dalej

Szeptem, ale uczciwie – czyli jak i dlaczego warto dbać o standardy w marketingu szeptanym?

Szeptem, ale uczciwie – czyli jak i dlaczego warto dbać o standardy w marketingu szeptanym?

Nie da się ukryć, iż marketing szeptany zajmować zaczyna poczesne miejsce w strategiach działań promocyjnych, a składające się nań działania nabierają zarówno coraz większego znaczenia, jak i organizowane są na coraz szerszą skalę.

W tej sytuacji pojawia się jednak i druga strona medalu – otóż z różnych źródeł docierać do nas poczynają informacje o zmanipulowanych komentarzach i opiniach, zamieszczanych na portalach internetowych, a nawet o blogach i całych witrynach z pochlebnymi recenzjami, inspirowanych czy finansowanych przez przedstawicieli producenta danych wyrobów. Czytaj dalej