Menu / szukaj

Miejsce planowania marketingowego w ogólnym planowaniu w przedsiębiorstwie

Jeśli myślisz, że przygotowanie strategicznego planu marketingowego jest czymś, co robią tylko duże firmy, to jesteś w błędzie. Zarówno małe i duże firmy dostrzegają korzyści wynikające ze strategicznego planowania marketingowego i podejmują wysiłek niezbędny do stworzenia planu, który pozwoli im na odniesienie sukcesu.

Niezbędne jest jednak połączenie strategicznego planu marketingowego z innymi planami, które są tworzone w firmie. Bez tego może się na przykład okazać, że brakuje pieniędzy na kampanię promocyjną – ponieważ menedżer ds. finansów nie zabezpieczył odpowiedniej kwoty na to działanie. Może też być tak, że dyrektor ds. produkcji nie wziął pod uwagę tego, że jeden z rynków na których działa firma ulegnie znaczącemu zmniejszeniu i nie ograniczył produkcji przez co magazyny będą wkrótce pełnie produktów, które zostaną sprzedane tylko w niewielkiej części. Czytaj dalej