Menu / szukaj

Strategia marketingowa – fundament działań marketingowych – jak przygotować kluczowe przesłanie strategii marketingowej?

W strategii marketingowej ważna jest kreatywność. Jeśli Twoje materiały marketingowe są tak samo nudne jak materiały marketingowe konkurencji, nie licz na to, że klienci będą kupować u Ciebie. Silny, zapamiętywany marketing, który jest tworzony w sposób kreatywny, postawi Cię na szczycie i zmusi klientów do tego, aby zacząć czytać Twoje materiały.

Jednak zbyt dużo marketingowców przechodzi zbyt szybko do kreatywnych działań. Nie ma co ich za to winić – to dobra zabawa.

Pamiętaj jednak, że na początek warto sprawdzić fundamenty działań marketingowych. Fundamentem każdego działania marketingowego jest strategia marketingowa. Czy rozumiesz potencjalnych klientów i dlaczego właśnie oni chcą Twoich produktów lub usług? Czy wiesz, jakie jest twoje kluczowe przesłanie? Czytaj dalej

Najlepsza w historii kampania marketingowa

Jakiś czas temu niezwykłe wydarzenie oszołomiło świat marketingu podczas Międzynarodowego Festiwalu Reklamy w Cannes. Na pokazie pojedyncza marketingowa kampania zgarnęła nagrodę Grand Prix jednocześnie w trzech  kategoriach – direct, cyber and PR – coś co nie miało nigdy wcześniej miejsca w ponad pięćdziesięcioletniej historii pokazu. Przeciwnie do tego, co moglibyście oczekiwać, jednogłośnym zwycięzcą tej bezprecedensowej wygranej nie była firma z budżetem reklamowym rzędu milionów, ale mały zarząd Tourism promujący mało znaną wyspę rafy Great Barrier.

Zwycięska kampania marketingowa to „Best job in the world” i była zasadniczo dużą wyszukiwarką online idealnego pracownika, prowadzoną poprzez media społecznościowe, na stanowisko nowego „stróża” wyspy Hamilton w Queensland, w Australii. Stworzona na relatywnie nędznym budżecie marketingowym w wysokości jedynie 1,7 miliona dolarów i zależna od przypadkowego PR oraz przekazu ustnego kampania osiągnęła oszałamiające wyniki, wliczając w to przeszło 34,000 zapisów video od kandydatów z 200 krajów i 7 milionów odwiedzających stronę, którzy wygenerowali blisko 500,000 głosów. Czytaj dalej

Przykładowa strategia direct marketingowa

Wszyscy słyszeliśmy wielorakie wersje zwrotu „aby klient kupił wymagane jest 6 kontaktów z nim”. Ile jest w tym prawdy i ja jak przekłada się ona na strategię direct marketingową?

Z mojego doświadczenia jest ono bardzo prawdziwe.

Z drugiej strony także bardzo zwodnicze.

To stwierdzenie wywołuje fałszywe wrażenie, że wszystko, co musisz uczynić aby zdobyć klienta to komunikować się z nim 6 razy.

Jeśli jednak otrzymałbyś od kogoś tę samą ulotkę reklamową 6 razy, czy byłbyś bardziej skłonny dokonać zakupu? Lub jeśli spotkałbyś tę samą osobę w trakcie networking’u 6 razy, i wasza konwersacja nigdy nie wyszłaby poza to co ona robi to czy byłbyś skłony współpracować z taką osobą? Czytaj dalej

Różnice między marketingiem, promocją i reklamą

Do przygotowania poniższego wpisu skłoniło mnie często występujący brak rozróżnienia między marketingiem, promocją i reklamą. Niestety dla bardzo wielu przedsiębiorców są to pojęcia oznaczające to samo. A tak nie jest. Każde z nich oznacza, coś innego. Warto znać różnicę. Ta wiedza przyda się szczególnie podczas przygotowania biznesplanu dla własnego przedsiębiorstwa.

Czym jest marketing? Czytaj dalej

Rewolucja w marketingu społecznościowym

To niesamowite jak szybko rozwija się świat mediów społecznościowych a wraz z nim świat marketingu społecznościowego. Wiele statystyk które były pokazane w klasycznym Social Media video znacznie zmieniły się wraz z upływem czasu.

Nadeszła, więc chwila, w której musiała ukazać się odświeżona produkcja Erika Qualmana, autora książki Socialnomics.
Czytaj dalej

Czy kiedyś skończysz rozwijać plan marketingowy?

Podzielę się z tobą sekretem, który znają najlepsi przedsiębiorcy. Tak naprawdę, nigdy nie skończysz rozwijać Twojej firmy. Nigdy nie skończyć tworzyć nowych planów marketingowych firmy.  Zawsze będziesz starał się dodać, zmienić, ulepszyć jej elementy. Nigdy nie poprzestaniesz, nawet, jeśli osiągniesz wszystkie wyznaczone wcześniej cele. Wyznaczysz nowe i zaczniesz do nich dążyć.

Czy to dobrze? Jak najbardziej tak. Gdybyś przestał się rozwijać, przestał regularnie tworzyć nowy plan marketingowy, szybko zorientowałbyś się że konkurencja którą wcześniej była daleko w tyle, nagle znalazła się obok Ciebie a nawet zaczęła Cię wyprzedzać. Czytaj dalej

Video referencje klientów – filmowanie wypowiedzi zadowolonych klientów

Styl reklamowy, bazujący na przerywaniu rozrywki widzów lub doświadczeniu w pozyskiwaniu informacji, jest wciąż z nami – ale większość marketerów w obecnych czasach przyznaje, że jest on niestabilny na swoich podstawach (może z powodu wszystkich tych Martini). Rzeczywistość jest taka, że ludzie są zmęczeni byciem ukierunkowywanym przez reklamy, dlatego są oni skłonni podjąć wymijające działania.

Natrętna natura reklam to tylko część problemu. Większym jest fakt, że reklamy, bez względu na to, czy są to drukowane reklamy B2B dla kolistych chipsów, czy reklamy telewizyjne samochodów, po prostu nie wywołują zaufania. Wiemy, że starają się nam coś sprzedać, więc zwiększają naszą ostrożność. Czytaj dalej

Networking – czyli strategia pozyskiwania wartościowych kontaktów

Czy wiesz, jak ważne są odpowiednie kontakty, które nawiązujesz przez całe życie? Od piaskownicy poznajemy i wchodzimy w interakcje z różnymi ludźmi. Na następnych etapach naszego życia ich pomoc może okazać się niezbędna przy realizacji naszych planów i odwrotnie – ludzi ci mogą potrzebować naszej pomocy i wsparcia.

Zgodnie z jedną z naukowych teorii od każdego człowieka na ziemi dzieli nas tylko 6 osób. To znaczy, że twój znajomy ma znajomego, który ma znajomego…, który np. zna królową brytyjską.

Również w biznesie ważne jest poznanie odpowiednich ludzi np. przyszłych inwestorów lub doradców. Aby udoskonalić zdobywanie i utrzymywanie nowych kontaktów, powstały serwisy społecznościowe: Profeo, GoldenLine czy LinkedIn. Czytaj dalej

Tworzenie strategii marketingowych jako powtarzający się cykl

Efektywna strategia marketingowa jest tym  co naprawdę odróżnia jedną firmę od drugiej. Nie twierdzę, że każde przedsiębiorstwo odnoszące sukces planuje i wprowadza lepszą strategię marketingową. W niektórych przypadkach strategia marketingowa po prostu jest, ponieważ rynek i produkt trafiają na siebie i naturalnie rozwijają się. Niemniej jednak, niewielkie firmy, które rozumieją siłę tworzenia głównej strategii marketingowej, przesiąkniętej i przepełnionej procesami taktycznymi, będą cieszyć się sukcesem.

Jednakże problem strategii marketingowej tkwi w tym, iż większość ludzi tak naprawdę nie wie co to jest, a jeśli wie, to zaniża jej efektywność poprzez postrzeganie jej jako coś w rodzaju rutynowego zdarzenia – przeprowadzaj planowane kontrole, decyduj o wszystkim w ciemno, raportuj w następnym roku. Czytaj dalej