Menu / szukaj

  • Plany Marketingowe

    Specjalizuję się w tworzeniu profesjonalnych planów marketingowych. Zapoznaj się z ofertą

  • Szkolenia Marketingowe

    Prowadzę zamknięte i otwarte szkolenia z kluczowych obszarów marketingu. Zapisz się teraz

  • Wpisy na blogu Ardeum.pl

    Tworzę blog o nowoczesnym marketingu, zarządzaniu sprzedażą i produktywności. Przejdź do wpisów

Proces tworzenia planu marketingowego

Stosowanie procesu planowania marketingowego pozwala na usystematyzowanie podejmowania poszczególnych działań, koniecznych do stworzenia planu marketingowego.

Jego sformalizowanie zależy od wielkości i charakteru firmy, w której jest stosowany. W zdywersyfikowanych firmach będzie on bardziej sformalizowany ponieważ rzadko się zdarza, aby kierownictwo w takich przypadkach miało większe doświadczenie i wiedzę o funkcjach niż menedżerowie tych funkcji. W przypadku gdy pod uwagę weźmiemy firmy niezdywersyfikowane, w których członkowie kierownictwa dysponują większą wiedzą i doświadczeniem o funkcjach, niż ich podwładni, wtedy proces jest mniej sformalizowany, a przez to np. ustalanie celów czy audyt nie zawsze są ujmowane w formie pisemnej, chociaż przechodzi się przez te etapy.

Poniżej przedstawiam proces strategicznego planowania marketingowego, przez który krótko przejdziemy w tym artykule. Czytaj dalej

Miejsce planowania marketingowego w ogólnym planowaniu w przedsiębiorstwie

Jeśli myślisz, że przygotowanie strategicznego planu marketingowego jest czymś, co robią tylko duże firmy, to jesteś w błędzie. Zarówno małe i duże firmy dostrzegają korzyści wynikające ze strategicznego planowania marketingowego i podejmują wysiłek niezbędny do stworzenia planu, który pozwoli im na odniesienie sukcesu.

Niezbędne jest jednak połączenie strategicznego planu marketingowego z innymi planami, które są tworzone w firmie. Bez tego może się na przykład okazać, że brakuje pieniędzy na kampanię promocyjną – ponieważ menedżer ds. finansów nie zabezpieczył odpowiedniej kwoty na to działanie. Może też być tak, że dyrektor ds. produkcji nie wziął pod uwagę tego, że jeden z rynków na których działa firma ulegnie znaczącemu zmniejszeniu i nie ograniczył produkcji przez co magazyny będą wkrótce pełnie produktów, które zostaną sprzedane tylko w niewielkiej części. Czytaj dalej

Taktyczny czy strategiczny plan marketingowy?

Obecnie minęły już czasy, w których firmy mogły w miarę spokojnie sprzedawać swoje produkty i usługi. W dalekiej przeszłości wystarczyło wydać trochę pieniędzy na reklamę i sprzedaż jakoś się kręciła.

Teraz, nie jest tak łatwo. Skupienie się tylko na taktycznym podejściu do planowania marketingowego prowadzi do klęski. Czytaj dalej